[珠宝包装]游荡在时尚前沿的珠宝橱窗文化

　　有一种说法，看一个城市的生活水平，首先应该看看这个城市的厕所；看一个城市的流行水平，就应该去逛逛城市里的百货商场；而要评价一家店的档次与定位，就应该看看它的橱窗。 
　　世界时尚大师道格拉斯曾评价中国没有橱窗文化，商场购物也没有气氛。在近些年时尚界工作人员的奋力发掘与辛勤推广下，如今的中国潮流文化已经焕然一新，商场不再只具有简单的购物功能，它更像是一座美丽的城堡，五脏俱全；小商铺也应景的发挥着个性与自由的优势，大力增添着各种新兴艺术元素，将一条条街道打造成城市中美丽而时尚的风景线。 
　　而橱窗则是它们升级发展中一项意义重大且取得成功的完美细节。它既浓厚了城市的艺术氛围，更提高了市民的审美情趣。
　　往后来，橱窗的兴起与越来越多千奇百怪、奇思妙想的创意相结合后终于形成了一种文化，也即橱窗文化。橱窗文化（Widows Shopping）作为中国改革开放从西方引进的潮流文化之一，以自身所赋有的特性与优势，象一粒肥沃的种子，一落地就漫山遍野地生根、发芽，并茁壮蓬勃地生长开来。君不见，上海、北京、深圳等大都市的橱窗正争奇斗艳，乡镇小店的也将店内装饰延伸到了户外，人们似乎越来越明白橱窗将给他们带来的好处和实惠。

　　当然，今天我们要谈到的便是珠宝业里的橱窗。 
　　众所周知，珠宝在我国的发展时间并不长，短短几十年的发展，它发挥出了巨大的影响力与号召力。国内珠宝业以深圳为首，经历了一系列的变革、发展与成长，在全球著名的奢侈品大展巴塞尔展上出现了诸如TTF、缘与美等国内知名珠宝企业的名字。珠宝的美，从材质、购买人的眼光上升到了设计与文化的高度后，开始变得愈加闪耀动人。综合国内几大珠宝展会，每每盛宴开始，珠宝们会被披上各式文化的外衣，犹如盛装出席的名媛，美目盼兮，价值连城。如果说设计与文化是珠宝的灵魂，那展示出这灵魂的窗口便成为了大家去研究与探讨的热点名词，也就是珠宝橱窗。

　　当你走在百货商场里的珠宝专区路上时，你会看见四周数不尽的珠宝品牌鳞次栉比。不论是宽敞还是袖珍的展厅，搭配上或繁华或高贵或简洁的装饰后都会变成一个独特靓丽的珠宝世界。柜台里的系列珠宝在LED灯的照射下愈发美丽，再由专业的导购微笑相迎，你也能从中体会出品牌的魅力。当然，你也不会随便走进一家店，因为珠宝店实在是太多了。你为了节省你的精力去挑选珠宝，你会毫不犹豫的看店外的橱窗，然后选出吸引你的那一个，然后再进去。这就是橱窗的魅力，节省时间，又能以最小的面积去吸引目光，最重要的，它还展现出了你的档次与品位。 
　　橱窗的装饰往往能体现出一种意境美和风格美来，在消费者尚未进入珠宝店之前，常会因为橱窗摆设的巧妙与诱人，在刹那间决定推门而入。因此，珠宝橱窗的设计非常主要，基本上橱窗设计以简单素雅为主，另外，灯光、珠宝陈列方式与主题都是摆设的重点。若是橱窗商品如大杂烩，杂乱无章，则即使再美好的珠宝，也会因而昭然逊色。橱窗的本质是销售，它对于商家的广告效应是毋庸置疑的。而且橱窗作为商家的一种广告形式，有效的宣传了品牌意识。但橱窗设计却需要无穷的艺术灵感，它是一门集创意、造型、色彩、材料、灯光等多种因素于一体的综合艺术，更是一个城市的缩影，一种文化的表达站。从橱窗里，你还可以把握到品牌的脉搏，体会出企业的设计文化与其所散发出的不同味道。 
　　翻阅资料得知，珠宝店提高橱窗魅力可从以下几个方面入手： 
　　一是从橱窗的布置着手应量突出其特色。加拿大的赖特把花放在珠宝橱窗里结果达到互惠互利的目的。他的经营哲学就是保持特色，以新鲜感赢得顾客的青睐。要突出特色就要注重其主题。就像写一篇文章，首先得确立中心思想一样，橱窗也必须有一个宣传主题，最根本的就是根据橱窗所要陈列匠广告的对象来确定主题，并考虑如何从不同侧面和角度来选择最能打动人们购买心弦或最能展示商品特性的陈列和广告宣传主题。 
　　二是运用艺术手段和科学技术来增加橱窗魅力。应当指出，橱窗陈列是一门科学，同时又是一门艺术，它涉及多种学科的知识，诸如市场学、经济学、心理学、商品学等。它有是商品广告中的一种特定形式，涉及到绘画、美学、色彩学、雕塑、立体造型等视觉美术的各个范畴，它不仅具有商品宣传的实际功能，而且还具有陶冶人们心灵情趣的精神功能。好的展台布置往往能体现出一种意境美和风格美来。意境和风格一定要让人一见就身临其境，产生强烈印象并联想感到喜爱。要使人感到新颖别致。 
　　三是利用大玻璃的橱窗来展示内部装饰。大玻璃橱窗也就是透明的橱窗。这种橱窗是店面橱窗的另一种应用的较多的形式。这种橱窗后部，即靠近营业现场的一面不设隔离物，与商店营业现场、柜台、组成一个整体。可以让市民顾客在商店里面或商店外面任何一处观看橱窗。而且再加上各种各样的灯从不同角度射向橱窗，显得任何摆设都在活动。 
　　我们都懂得珠宝店的橱窗是为了招揽顾客，每一家珠宝店都会挖空心思来布置自己的橱窗，既展示商品的特色和定位，又渲染商品创造的商业气氛。我记得最初吸引我的是橱窗中栩栩如生的模特及造型靓丽时尚的服装。看到这些自然联想到上世纪80年代人们单调的生活和满大街的蓝灰色调，让人感慨时代的变迁。 
　　橱窗文化传播得如此广泛，其根本是建立在当今信息时代、以知识经济为途径、以人为本的时代特性上。人们越来越在乎自我精神享受，追求流行色彩、体会后小资情调，这就注定了越来越多的人从以前的“去商场买东西”到“去逛街”。这种从单纯意义上的“买东西”到精神上的享受，从以前的商场到现在的百货公司，橱窗作为“店格”这一百货公司的表达手笔应运而生，并且质量要求越来越高、范围越来越广。百货商场的商机越强大，其橱窗就越具可看性，二者关系成正比且相得益彰。这就折射出橱窗文化的使用及其含义：橱窗，即把商品用意识形态的表现方式，使观赏者在接受过程中提升其心中价值地位，进而影响其采购决策。 
　　当今的消费者有大量的选择余地，因此珠宝的橱窗设计应力图创造一种炫目诱人的氛围，吸引顾客去欣赏、去触摸、去购买。一个独特的珠宝店形象应包括顾客能感受到的一切——视觉的、听觉的、触觉的甚至是嗅觉的等各个方面的。个性的橱窗还能传递特定的信息和营造一种家庭般的温馨的氛围。不过所有的这一切都应能够被顾客理解与接受，同时还被传播，顾客远远地看到时，心里在想“我为什么不进去看看呢？” 
　　(深圳珠宝网/谭茜熙)